內(nèi)容提要

從本世紀(jì)初開始，經(jīng)過“內(nèi)容出海”“模式出海”的階段性演進(jìn)之后，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海目前正快速步入“平臺出海”階段。從發(fā)展樣態(tài)來看，目前海外網(wǎng)文平臺賽道擁擠，傳統(tǒng)老牌網(wǎng)站與多個新興網(wǎng)站呈現(xiàn)競合關(guān)系，各大平臺在產(chǎn)業(yè)功能上積極互融重組；網(wǎng)文的出海形式則從主題素材的傳播，轉(zhuǎn)向敘事機(jī)制深度滲透。從伴生問題來看，仙武題材紅利期正消退，海外原創(chuàng)文學(xué)規(guī)模日隆，對國內(nèi)翻譯網(wǎng)文市場亦存有一定程度的侵占。而層出不窮的翻譯問題和轉(zhuǎn)譯挑戰(zhàn)，以及閱讀金額過高、付費(fèi)制度不完善等痼疾，阻礙著海外網(wǎng)文平臺大規(guī)模提質(zhì)升級。應(yīng)對策略的實(shí)施則需要相關(guān)部門的政策支持、平臺企業(yè)的銳意轉(zhuǎn)型和創(chuàng)作者的形式創(chuàng)新，三方共同發(fā)力、多管齊下。

關(guān)鍵詞

網(wǎng)文出海；海外平臺；原創(chuàng)網(wǎng)文；付費(fèi)閱讀

從2002年起點(diǎn)中文網(wǎng)發(fā)起人之一寶劍鋒的《魔法英雄傳奇》在海外出版算起，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)至今已走過“內(nèi)容出海—模式出海—平臺出海”的三階段。如今，“網(wǎng)文出海”的熱度仍在持續(xù)攀增，多個頭部網(wǎng)文企業(yè)旗下平臺出海，直接帶動全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)向歐美、東南亞、拉丁美洲等國外市場大規(guī)模移植。近幾年來，不少國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廠商還在持續(xù)加大海外投放量，平臺數(shù)量和種類都與日倍增。隨著數(shù)媒技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)文的傳播路徑和形式也越發(fā)多元，平臺之間的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動和領(lǐng)域合作也變得愈發(fā)頻繁。在這種態(tài)勢下，當(dāng)前發(fā)生的許多情況，都與“網(wǎng)文出海”的早中期階段有所出入。因此在總結(jié)中國網(wǎng)文出海成績的同時，我們也應(yīng)對海外網(wǎng)文平臺在運(yùn)營中遇到的問題保持清醒的認(rèn)識。

一、海外網(wǎng)文平臺的競爭生態(tài)與融合趨勢

截至目前，我國“網(wǎng)文出海”已經(jīng)在美國、英國、德國等歐美市場，以及越南、泰國、印度等東南亞市場初步培育了一般讀者的網(wǎng)文閱讀習(xí)慣。但隨著傳播版圖的逐步擴(kuò)大，海外網(wǎng)文平臺所處的生態(tài)環(huán)境也變得極為復(fù)雜。總的來說，2020年因全球疫情而意外帶來的電子書市場紅利正在持續(xù)減弱。當(dāng)下全球的政治經(jīng)濟(jì)形勢也為出海市場的總體環(huán)境不斷增加變數(shù)。在這種情況下，雖然網(wǎng)文出海的平臺市場才剛剛落地生根，距離完全飽和還為時尚早，利潤藍(lán)海也還有相當(dāng)廣闊的空間容量。因此，我國海外網(wǎng)文平臺目前不僅正面臨著亞馬遜的Vella，德國的Inkitt、韓國的NAVER、印度的Pratilipi等海外原生文學(xué)平臺強(qiáng)勢入場帶來的壓力，國產(chǎn)出海平臺彼此之間也在版權(quán)歸屬、IP開發(fā)、技術(shù)鉆研等方面的競爭態(tài)勢愈發(fā)激烈。

我國國內(nèi)的出海網(wǎng)文平臺的賽道同樣較為擁擠，逐漸分化為三條發(fā)展道路。一條是以翻譯國內(nèi)網(wǎng)文為主的老牌傳統(tǒng)海外平臺。如起點(diǎn)國際、掌閱iReader和WuxiaWorld等。第二種是將重心主要放在海外原創(chuàng)作品孵化的國內(nèi)新秀廠商，這個賽道以新閱的Good Novel和無限進(jìn)制的Dreame最受好評。為了降低成本、加大轉(zhuǎn)型力度，這些平臺極力減少在翻譯項(xiàng)目上所耗費(fèi)的資金，甚至?xí)车糁吧霞艿呐f書和譯者團(tuán)隊(duì)①。還有一種是由國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)創(chuàng)立的海外平臺，旨在開發(fā)文字閱讀之外的漫畫、短視頻、互動游戲小說等其他類型的傳播形式。如中文在線的Chapter，字節(jié)跳動的Fizzo，騰訊的We Comics等。由于形式新穎，符合當(dāng)代數(shù)字媒體的視聽文化潮流，在海外用戶群體中也受到格外歡迎。由此可見，海外網(wǎng)文平臺賽道競爭的激烈程度之深，較之十年前“網(wǎng)文出海”概念剛萌生的階段，簡直不可同日而語。

然而從結(jié)果來看，海外網(wǎng)文平臺之間日漸加劇的競爭態(tài)勢，卻反向促成了平臺內(nèi)部的功能轉(zhuǎn)型以及平臺之間合作契機(jī)的謀求——這也從側(cè)面反映當(dāng)前全球媒介文化的“融合”趨勢。亨利·詹金斯認(rèn)為，“融合”(convergence)正取代“拼湊”，成為當(dāng)前文化的一種隱秘而正當(dāng)?shù)纳鷳B(tài)②。在文化傳播視域下，“融合”首先體現(xiàn)為一種雜糅的、“你中有我，我中有你”的內(nèi)在邏輯。即文化客體可以通過在地性轉(zhuǎn)換，被當(dāng)?shù)氐奈幕黧w所吸收、內(nèi)化；從媒介樣態(tài)的角度出發(fā)，“融合”又體現(xiàn)為不同種類的媒體之間的內(nèi)容流動和受眾遷移，以及在功能、產(chǎn)業(yè)等方面的合作。毫無疑問，全球媒介文化的“融合”趨勢將會對一切媒介形態(tài)和傳播結(jié)構(gòu)進(jìn)行革命性重組。這種傳播方式突破了“結(jié)構(gòu)主義/后結(jié)構(gòu)主義”等二元論和本質(zhì)主義視野，有別于以往的單向傳輸及其內(nèi)化的文化霸權(quán)意識形態(tài)③。與我國在“十四五”規(guī)劃中提出的，搭建包容開放的中外文明交流平臺，實(shí)現(xiàn)“以文載道、以文傳聲、以文化人”的和平傳播策略不謀而合，也對我國海外網(wǎng)文平臺垂直深耕作品內(nèi)容，開發(fā)優(yōu)質(zhì)IP并拓展應(yīng)用場景，延長海外網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈，形成“長、深、廣”的良好發(fā)展態(tài)勢，起到宏觀的調(diào)控性指導(dǎo)作用。

具體而言，當(dāng)前我國網(wǎng)文出海平臺主要在功能、產(chǎn)業(yè)等方面展露出并蒂連枝的融合態(tài)勢。首先，出海平臺功能從網(wǎng)文閱讀朝向漫畫閱覽、短劇觀看、經(jīng)典賞析等綜合向度發(fā)展。如，起點(diǎn)國際在網(wǎng)文閱讀外，還提供熱門網(wǎng)文改編的漫畫。有《修真聊天群》《放開那個女巫》《全能法師》等國內(nèi)知名網(wǎng)文改編網(wǎng)漫，也上架了韓國的知名網(wǎng)漫《我獨(dú)自升級》。Dreame為了更貼近在地文化語境，進(jìn)一步豐富用戶群體類型，在展示網(wǎng)文作品的同時也提供西語經(jīng)典文學(xué)資源。其次，一些資金充足的頭部平臺開始注重開發(fā)其他類型平臺，這些子平臺能夠與母公司之間形成合作網(wǎng)絡(luò)。一般而言，母公司主要負(fù)責(zé)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容IP，各子平臺則會將其進(jìn)行其他形式的改編，在短劇、漫畫、有聲書、互動游戲等多方面持續(xù)發(fā)力。比如無限進(jìn)制在建立以文字閱讀為主的Dreame后，又接連開發(fā)短劇平臺Dreame Short、有聲書平臺We hear等，實(shí)現(xiàn)版權(quán)資源的內(nèi)部高效循環(huán)的同時，將整體產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步延長。此外，多數(shù)海外網(wǎng)文平臺還會積極與所處國家的機(jī)構(gòu)、企業(yè)、商家等達(dá)成合作。譬如，掌閱iReader抓住國家推行“一帶一路”倡議的契機(jī)，積極培育海外合作伙伴，與當(dāng)?shù)氐木€下出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作。起點(diǎn)國際與英文翻譯網(wǎng)站Gravity Tales網(wǎng)站建立合作關(guān)系，為提升國內(nèi)網(wǎng)文出海質(zhì)量打造專門性的翻譯詞匯庫。

鑒于國內(nèi)外網(wǎng)文平臺在競爭態(tài)勢下“卷”出的不同策略方針和營銷特色，網(wǎng)文的海外傳播也在題材內(nèi)容、傳播形式以及運(yùn)營機(jī)制等方面發(fā)生程度不一的變化。這就需要實(shí)際深入到海外網(wǎng)文平臺內(nèi)部，通過分析各大網(wǎng)站的熱門榜單，以及讀者用戶對作品內(nèi)容和平臺媒體的評價文本，進(jìn)行多維度考察和具體討論。

二、海外網(wǎng)文平臺的作品構(gòu)成與在地接受

（一）黑暗浪漫：原生文化接近性的建設(shè)啟迪

在網(wǎng)文出海的中早期階段，尤其是內(nèi)容輸出模式方興未艾的時候，海外原創(chuàng)網(wǎng)文的境遇相對來說處于絕對劣勢。一方面，彼時從事海外原創(chuàng)網(wǎng)文創(chuàng)作的作者數(shù)量極少，中國網(wǎng)文的類型寫作套路對海外國家而言仍屬于陌生的敘事領(lǐng)域；另一方面，海外受眾對于英文原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說的評價并不高，普遍認(rèn)為還是對中國網(wǎng)文既有套路的不成熟的模仿。而如今再打開海外網(wǎng)文平臺，如起點(diǎn)國際，根據(jù)《2024年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢報告》，截至2024年底，起點(diǎn)國際累計(jì)海外訪問用戶近三億人次，簽約作者中“00后”占比45%，成為海外原創(chuàng)網(wǎng)文的中堅(jiān)力量④。目前該平臺的潛力榜、實(shí)力榜、每周精選榜等等各大榜單上，也出現(xiàn)眾多原創(chuàng)小說的身影。

RWX在訪談中談起過，平臺大量上架海外原創(chuàng)作品已經(jīng)并不算是一種文化傳播⑤。但結(jié)合當(dāng)前全球文化輸出模式的轉(zhuǎn)型趨勢，這個結(jié)論還有待商榷。美國傳播學(xué)學(xué)者約瑟夫·斯特勞巴哈在1991年的一篇論文中提出“文化接近性”概念。他通過對巴西觀眾對跨國電視劇節(jié)目的接受研究認(rèn)為，受眾要么會因?yàn)閷Ρ就廖幕邮煜ざ珢蹏一虻胤綄用娴墓?jié)目，要么會更加偏愛超越國家層面的區(qū)域內(nèi)的電視節(jié)目。而理想的跨文化傳播將會是在多種因素的雜糅下，構(gòu)成從本土到全球、更強(qiáng)調(diào)“結(jié)合”而非“對抗”的多層文化認(rèn)同⑥。以女頻原創(chuàng)小說領(lǐng)域?yàn)槔诔龊３跗诙挤错懫狡降亩际小⒗寺⑻饘櫟阮}材，在經(jīng)歷黑暗浪漫原生語境的“轉(zhuǎn)文化”適應(yīng)性傳播后，目前卻在海外受眾群體中大受歡迎。正如十幾年前《黑夜傳說》《暮光之城》《吸血鬼日記》等影視劇爆火一般，惡龍、狼人、吸血鬼等經(jīng)典哥特元素如今在海外原創(chuàng)網(wǎng)文中仍然非常受歡迎。僅從網(wǎng)站頁面呈現(xiàn)的標(biāo)題來看，甚至都達(dá)到千篇一律的程度。《吸血鬼的命定新娘》（作者JM Snap），《破碎的狼人》（作者Sarah Skuld），《龍帝國傳奇》（作者Jenny Fox）系列等，都是Dreame上熱度過百萬的爆火原創(chuàng)小說。這些海外原創(chuàng)女頻小說有很大一部分處于《簡·愛》《荊棘鳥》《呼嘯山莊》等經(jīng)典女性小說對情感的理解框架內(nèi)，呈現(xiàn)出海外文學(xué)歷史在地域性類型寫作形式中的經(jīng)驗(yàn)沉積。

此外，海外原創(chuàng)作者的增加，必然會使得海外網(wǎng)文在模仿國內(nèi)網(wǎng)文套路的基礎(chǔ)上，疊加具有地域和民族文化特色的形式要素。正如伯明翰學(xué)派代表學(xué)者斯圖亞特·霍爾所提出的，屬于同一國家或民族的人會“有著大致相同的理解世界的方式，他們可以用彼此相互理解的方式表達(dá)自己的想法、感受和情緒”⑦。因而海外讀者在閱讀時傾向選擇帶有熟悉元素的本土作品，原本就屬于正常的接受心理。2022年，閱文集團(tuán)在國內(nèi)舉辦“第二屆Webnovel出海作品征文大賽”就分為“出海女頻賽道”“原生女頻賽道”兩條賽道。這種“國產(chǎn)敘事機(jī)制”+“在地文化元素”的“雜糅性”傳播方式，正是利用原生文化接近性塑造了一個更平等的文化交流公共空間。但平臺仍需時刻警惕巖淵功一提出的，因追求經(jīng)濟(jì)利潤而在出海產(chǎn)品中放棄本國文化的“文化無味”（cultural odorless）現(xiàn)象。任何文藝作品首先是民族的，繼而才能是世界的。打造具有中華民族文化特色、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力的國際IP，始終是海外網(wǎng)文平臺內(nèi)容建設(shè)工作的核心。

（二）在地化敘事：功能性移植與文體接受區(qū)隔

我國網(wǎng)文在近三十年的發(fā)展歷程已經(jīng)充分證明了，讀者的閱讀品位會隨著閱歷的增長變得越發(fā)“刁鉆”，“小白”也終究成長為“大白”。這一點(diǎn)是人之共性，無分中西。我國網(wǎng)文自大規(guī)模出海以來已有十多年，在這個時間段內(nèi)，海外網(wǎng)文讀者的閱讀品味也并非一成不變，而是在情節(jié)、類型、敘事機(jī)制等方面逐漸形成一定的偏好規(guī)律。

概而觀之，在情節(jié)要素方面，海外讀者更傾向于情緒張力大、刺激感強(qiáng)烈的情節(jié)，因此添加了重生、復(fù)仇、逆襲等反轉(zhuǎn)元素的作品受到熱烈追捧。比如起點(diǎn)國際中季度榜排名第一的作品，《三位兄長的寵愛：被忽視的女繼承人的回歸》(作者BAJJ)，就是一部將“重生打臉”元素運(yùn)用得爐火純青的海外原創(chuàng)小說。從敘事機(jī)制的角度來看，形式新穎并具有一定科技感的系統(tǒng)文、游戲文、直播文的寫作套路較受作者和讀者歡迎。如起點(diǎn)國際瀏覽量達(dá)到三十五萬的海外原創(chuàng)小說《暗影之仆》(作者Guilty three)、WuxiaWorld上好評率較高的韓國網(wǎng)文《異世界魔法射手》等。從這些作品所體現(xiàn)的壓縮型文體特征中，我們可以捕捉到國產(chǎn)網(wǎng)文“折疊敘事”的熟悉氣息⑧。這說明網(wǎng)文出海的影響模式正從題材輸出，轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)作思維的滲透。不過，對于閱讀套路化嚴(yán)重的超長篇作品，部分海外讀者則持批評態(tài)度。比如在起點(diǎn)國際上吸粉無數(shù)、達(dá)到一點(diǎn)八二億次瀏覽的《天道圖書館》，評論區(qū)中同樣不乏對套路重復(fù)循環(huán)的質(zhì)疑之聲。讀者Lunes較為中肯地評價道：“就我個人觀點(diǎn)而言，這本小說的開頭很有趣，因?yàn)橹鹘呛軒洠蚰樓楣?jié)也很酷。但當(dāng)你意識到整本小說只是無休止的打臉循環(huán)時，你就會習(xí)慣故事的精彩，你開始閱讀這本小說時所有的興奮和期待都會消失。”⑨女頻小說的情況跟這般類似，海外讀者對于女性角色的性格塑造較為包容，但小說必須鮮明地體現(xiàn)女性主角的成長軌跡，故事也要足夠有趣。

這種接受行為上的區(qū)別，恰恰體現(xiàn)出商業(yè)模式對小說文體形式造成的巨大影響。華萊士·馬丁認(rèn)為，敘事作品因?yàn)檠苌銮楣?jié)主線之外的故事而增長，這原本就是“從東方傳到歐洲的技巧”⑩。國內(nèi)網(wǎng)文往往會通過拓展空間縱深、延展支線劇情、循環(huán)敘事套路，將小說綿延為成千上萬章的超長篇才完本，國內(nèi)讀者也逐漸培養(yǎng)出零散閱讀的方式。而海外讀者在此之前少有閱讀超長篇小說的習(xí)慣。對于小說（Novel）的一般認(rèn)知是“散文體虛構(gòu)的拓展形式”?，故事結(jié)束也就意味著敘事結(jié)束，很少有為了延長敘事而無限疊加故事的創(chuàng)作行為。另一方面，目前海外原創(chuàng)網(wǎng)文的商業(yè)運(yùn)營模式仍處于探索階段，網(wǎng)文閱讀至今還屬于小眾文化圈，并不似在國內(nèi)已躋身為文學(xué)閱讀的主流之一。不過從客觀來說，超長篇體裁帶來的套路重復(fù)和敘事模板化等弊病，在國內(nèi)類型網(wǎng)文的發(fā)展過程中其實(shí)也的確一直存在。正視海外讀者用心提出的問題和建議，或許將會成為反向促進(jìn)國內(nèi)網(wǎng)文創(chuàng)作突破瓶頸期的重要動力。

三、海外網(wǎng)文平臺的閱讀機(jī)制與存在問題

（一）翻譯仍是網(wǎng)文出海的核心問題

語言文字是承載著海量信息的符號載體，翻譯也在文化解碼過程中擔(dān)任重要的中介環(huán)節(jié)。在當(dāng)前出海階段里，有部分海外網(wǎng)文平臺從不同角度出發(fā)，針對翻譯方面存在的問題持續(xù)發(fā)力。起點(diǎn)國際啟用機(jī)翻和人工翻譯相結(jié)合的模式，在提升翻譯速度的同時盡量保證譯文質(zhì)量。WuxiaWorld則堅(jiān)持精品化的人工翻譯，每年都需要招募大量專業(yè)翻譯人員，海外讀者也可以給滿意的譯者進(jìn)行打賞激勵。事實(shí)證明，這些出海平臺在此方面采取的種種措施是具有先見的。從海外網(wǎng)文平臺的讀者評論文本來看，小說的翻譯質(zhì)量會直接影響讀者的閱讀欲望和理解程度。因此，提升國內(nèi)網(wǎng)文文本的翻譯水平，將對拔高“網(wǎng)文出海”的總體內(nèi)容水平起到關(guān)鍵性作用。

翻譯在內(nèi)容的傳達(dá)層面舉足輕重，有時即便是在極其細(xì)微的地方，文化隔閡所造成的理解差異也會顯露無疑。譬如起點(diǎn)國際上，《修真聊天群》中的人物“蘇氏阿七”的翻譯就經(jīng)過屢次變動，但始終不得其意。“ah Qi”由于沒有準(zhǔn)確體現(xiàn)中文拼音的音調(diào)，容易讓讀者誤認(rèn)為是“阿齊”；“Seven”則又過于簡略，還丟掉了姓氏，更讓人摸不著頭腦；“Su clan seven”是目前最為接近中文語義的名字，但仍然有海外讀者質(zhì)疑這個名字“是認(rèn)真的嗎”事實(shí)上，海外讀者對于譯者的專業(yè)水平十分看重，對譯者的選擇甚至直接決定后續(xù)的接受行為。在《詭秘之主》的討論區(qū)，就有讀者欣悅地提到這本書被“最好的譯者”翻譯了。可見譯者水平在海外網(wǎng)文傳播過程中所起到的作用，可能絲毫不亞于原著作者的創(chuàng)作水平。WuxiaWorld一直專注于精品化人工翻譯道路，打造一片有溫度的文化傳播語境。耳根的《光陰之外》是近期在WuxiaWorld上保持高度熱門的作品。它的第一卷名為“驚蟄”，第二卷名為“夏至”，而該書譯者也在章節(jié)末尾貼心地附上中國二十四節(jié)氣的介紹網(wǎng)頁。這種極具人文情懷的做法激發(fā)讀者在閱讀中自行查閱相關(guān)資料，他們在討論“驚蟄”與角色設(shè)定關(guān)系的同時，將話題延伸到小說的“因果輪回”主題，最后聯(lián)系到中國傳統(tǒng)文化中內(nèi)蘊(yùn)的樸素善惡觀，交流一片火熱。這正是良好的翻譯策略在文化傳播生態(tài)中所造成的積極效應(yīng)。

不過，目前的翻譯難題還不僅僅是一些與傳統(tǒng)文化以及民俗有關(guān)的名詞釋義。數(shù)媒技術(shù)文化語境促進(jìn)了各國文化之間的碰撞融合，造成奇特的“綜神話”?現(xiàn)象；網(wǎng)文創(chuàng)作在語言選用、題材選擇、人物設(shè)定等方面所體現(xiàn)的數(shù)據(jù)庫拼貼思維也愈發(fā)明顯，文本內(nèi)容混雜。此外網(wǎng)文中還有不少自創(chuàng)的專有名詞和升級體系。更重要的是，現(xiàn)在許多平臺從“中國—海外”的單向傳輸模式，轉(zhuǎn)為面向世界各國之間的多向度傳播模式。許多海外網(wǎng)文平臺上除了上架中國網(wǎng)文外，還引進(jìn)了韓國、越南、德國等其他各個國家的小說、漫畫等資源。這使得翻譯問題早已逸出了“中文—英文”的單向輸出，面臨著“中/英文—非英語種”的復(fù)雜轉(zhuǎn)譯問題。可以說，即便引入了高技術(shù)含量的AI輔助翻譯，出于中華傳統(tǒng)文化的特殊性和全球化加速趨勢，高級翻譯人才的緊缺在短時期內(nèi)仍然會持續(xù)困擾著海外網(wǎng)文平臺。

（二）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需適配更合理的付費(fèi)機(jī)制

“網(wǎng)文出海”在生態(tài)出海階段所取得的重要成效，就是循序漸進(jìn)地堅(jiān)持將付費(fèi)閱讀模式移植海外。為了進(jìn)一步提高付費(fèi)模式的運(yùn)作效率，海外網(wǎng)文平臺也在積極調(diào)試各種措施。WuxiaWorld從之前的完本免費(fèi)，轉(zhuǎn)為閱讀到一定章節(jié)后每天免費(fèi)解鎖兩章，或者付費(fèi)提前解鎖的模式。起點(diǎn)國際則通過靈活多樣的付費(fèi)機(jī)制打出組合拳，上線了vip會員充值、廣告解鎖付費(fèi)章節(jié)、“Wait or Pay”等可選擇項(xiàng)目。當(dāng)前海外讀者的閱讀消費(fèi)欲望較高，總體發(fā)展呈現(xiàn)向好趨勢。不過通過海外用戶對網(wǎng)文平臺的評價來看，與國內(nèi)磨合已久的成熟付費(fèi)模式相比，海外網(wǎng)文平臺仍有許多需要改進(jìn)的地方。

首先是付費(fèi)機(jī)制對閱讀行為的干擾。原創(chuàng)小說的每章字?jǐn)?shù)普遍較短，有些平臺的全勤獎獲得只需每天更新一千五百個單詞的一章，或更新分別一千個單詞的兩章。讀者在閱讀很短的一段文字后就需要做任務(wù)獲得靈石（Spirit Stone）解鎖，導(dǎo)致閱讀體驗(yàn)較差。其次是付費(fèi)系統(tǒng)較為僵化。許多質(zhì)量較為粗糙的機(jī)翻網(wǎng)文的價格與人工精修網(wǎng)文的價格差距并未拉開，這迫使讀者轉(zhuǎn)而選擇本土閱讀平臺。在有些平臺的蘋果下載評論區(qū)中，有讀者留言“……我不會為一本需要大量編輯和改進(jìn)的書付那么多錢”，因?yàn)閮r格甚至“比我在Kindle或書店購買平裝書的價格還要高得多”?。需知上架Kindle的小說通常是精翻，質(zhì)量甚至比個別網(wǎng)站的粗糙機(jī)翻更有保證。此外，付費(fèi)金額過高也是海外網(wǎng)文平臺的普遍問題。有讀者表示，自己雖然熱愛看小說，但需要花費(fèi)20美元才能在平臺上讀完小說的一半。?從現(xiàn)實(shí)角度來看，吸引大多數(shù)海外用戶的仍然是小說呈現(xiàn)的故事本身，因?yàn)樵S多海外用戶都會坦誠評論道，平臺提供的故事確實(shí)是優(yōu)秀且足夠吸引人的。但國內(nèi)平臺本身的品牌魅力還尚未真正打響，導(dǎo)致用戶在付費(fèi)看完想看的小說后，有極大可能選擇卸載平臺軟件。在這種情況下，平臺推出包月包年的付費(fèi)閱讀服務(wù)也注定反應(yīng)寥寥。

根據(jù)我國海外網(wǎng)文平臺的兩大重要市場陣地來看，東南亞等國家的閱讀消費(fèi)水平與歐美市場有較大差距。如果平臺將章節(jié)價格設(shè)定的太過昂貴，可能會大幅降低海外用戶的閱讀欲望，不利于擴(kuò)大讀者粉絲群體，阻礙平臺影響力的進(jìn)一步推廣。因此國內(nèi)網(wǎng)文付費(fèi)模式還需要加以變通。在對作品的完結(jié)情況和翻譯質(zhì)量不加分類的情況下，盲目設(shè)置高額閱讀費(fèi)用并非明智之舉。在付費(fèi)閱讀的初期階段，也或可加入免費(fèi)抽獎、代金券折扣等福利機(jī)制，以增強(qiáng)用戶黏性，積累良好的平臺口碑為首任。綜而論之，掌握一手優(yōu)質(zhì)的海內(nèi)外網(wǎng)文內(nèi)容IP版權(quán)，同時適配更加靈活合理的付費(fèi)機(jī)制，將會成為今后海外網(wǎng)文平臺在“網(wǎng)文出海”賽道中提升自身競爭力的制勝法寶。

結(jié) 語

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是我國進(jìn)行海外文化傳播的重要民間文化力量。相關(guān)平臺企業(yè)更是憑借其靈活的市場思維和商業(yè)活力，在創(chuàng)新出海運(yùn)營模式的同時，不斷突破文化接受壁壘，向世界展示中華民族文化在數(shù)媒技術(shù)語境下所煥發(fā)的深邃魅力。不過，面對“網(wǎng)文出海”步伐加快之后遇到的現(xiàn)實(shí)問題，網(wǎng)文平臺該如何在堅(jiān)守民族文化特色的前提下，加大轉(zhuǎn)型力度，進(jìn)一步提高傳播能力和影響范圍，這就對我國“網(wǎng)文出海”的整體戰(zhàn)略布局提出更高要求。

在頂層設(shè)計(jì)層面，相關(guān)部門可以加大對海外網(wǎng)文平臺的扶持力度。一些在海外平臺發(fā)展中較為棘手的問題，譬如網(wǎng)文盜版侵權(quán)行為，就亟需官方部門與平臺所在國進(jìn)行交涉，督促對方完善立法或依法追責(zé)。針對電紙閱讀業(yè)界內(nèi)的技術(shù)人才交流、IP授權(quán)改編等跨國型企業(yè)合作，也需話語權(quán)重較高的官方部門連線搭橋。對平臺而言，在由“跨”到“轉(zhuǎn)”的全球媒介傳播趨勢下，海外網(wǎng)文平臺則需要對在地化建設(shè)進(jìn)行更多的成本傾注。創(chuàng)作者方面則可以順應(yīng)文化接近性原則，利用流行敘事機(jī)制減少文化傳播過程中由文化背景造成的接受隔閡，以精彩的故事敘述喚起人類命運(yùn)共同體情感共鳴，形塑現(xiàn)代中國的文化符號。 

[本文系國家社科重大基金項(xiàng)目《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評價體系建構(gòu)研究》（18ZDA283）階段性成果。]

注釋

①RWX ,吉云飛 .從粉絲翻譯網(wǎng)站到商業(yè)網(wǎng)文平臺——再訪WuxiaWorld創(chuàng)始人RWX[J].網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究,2023(1):242-262.

②[美]亨利·詹金斯.融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶[M].杜永明，譯，北京：商務(wù)印書館，2012：49.

③史安斌,盛陽.從“跨”到“轉(zhuǎn)”：新全球化時代傳播研究的理論再造與路徑重構(gòu)[J].當(dāng)代傳播,2020(1):18-24.

④應(yīng)妮.中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)加速出海 全球開拓發(fā)展新空間[EB/OL].（2024-12-23）[2025-01-17]                                          http://m.8bwg.com/n1/2024/1223/c404023-40387740.html.      

⑤吉云飛.“起點(diǎn)國際”模式與“WuxiaWorld”模式——中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的兩條道路[J].中國文學(xué)批評,2019(2):102-108+159.

⑥梁悅悅.金磚國家經(jīng)驗(yàn)與全球媒介研究創(chuàng)新——約瑟夫·斯特勞巴哈教授訪談[J].國際新聞界,2017,39(3):56-73.

⑦STUART HALL.Representation : Cultural Representations and Signifying Practices[M].London：Sage Publications，1997：2.

⑧湯哲聲,黃楊.網(wǎng)絡(luò)小說折疊敘事的文化傳承與海外傳播[J].甘肅社會科學(xué),2021(6):79-86.

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